A principal fonte de renda atual do Google vem das publicidades, por isso o investimento em pesquisa nessa área é intenso na empresa, principalmente nas pesquisas em IHC (Interação Humano Computador).

Com base nessas pesquisas em IHC, foram identificadas técnicas a serem utilizadas com relação as cores, posicionamento e formato dos anúncios, além da utilização de critérios e formas para aumentar o inventário de anunciantes. Vejamos a seguir.

Cores dos anúncios

As cores mais indicadas para serem utilizadas nos anúncios são as cores do layout do seu site, fazendo com que os anúncios fiquem "integrados" no layout. Se seu site tem o fundo branco e os links vermelhos, então coloque o fundo e a borda dos anúncios em branco e a cor dos links dos anúncios idêntica a do seu site.

Exemplo de anúncios integrados ao layout: Com os anúncios integrados ao layout do site, fica muito mais fácil os visitantes olharem para eles, até por pensarem ser conteúdo e assim quebrar o preconceito de achar que todos os anúncios não são interessantes. Porém, nunca incentive seus usuários a clicarem nos anúncios fingindo que eles são conteúdo do seu site, pois isso pode gerar certa insatisfação nele e acarretar na não volta dele ao site.

Com os usuários olhando para seus anúncios, já é um grande passo para você receber cliques, pois como o Google AdSense faz contextualização automática, muito provavelmente os anúncios apresentados serão relevantes ao conteúdo que o usuário está vendo no site e portanto, pode atrair seu interesse em clicar e obter maiores detalhes.

Com o tempo a taxa de cliques nos anúncios pode cair, principalmente se seu site possui visitantes fiéis, pois como seus anúncios são sempre da mesma cor, os usuários podem acostumar com o seu layout e assim passarem a nem olhar mais para os anúncios com o tempo. Para solucionar isso, uma opção é periodicamente utilizar a rotação de cores.

A rotação de cores faz com que seus anúncios não tenham uma cor fixa, a cada vez o site é carregado, os anúncios aparecem numa combinação de cor nova. Isso faz com que os usuários não acostumem com o seu layout, porém deve ser usado somente em situações extremas, pois como os anúncios aparecerão em cores que muitas vezes não tem muito a ver com o layout do site, o efeito da utilização da rotação de cores pode ser negativo para algumas situações.

Para utilizar a rotação de cores, selecione a opção "Use múltiplas paletas". Veja o exemplo logo a seguir: